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中超上海上港队员名单:耐克三季度虧損9.21億美元 大中華區營收增長24%

上海上港vs全北现代 www.emlndd.com.cn 核心提示: 運動品牌的第一把交椅一直由耐克掌控,但這家運動品牌中的龍頭企業也遇到了經營難題。耐克集團日前發布2018財年三季度財報顯示,集團實現營收89.84億美元,同比增長7%;其中,大中華區營收達到13.36億美元,同比增長24%。

運動品牌的第一把交椅一直由耐克掌控,但這家運動品牌中的龍頭企業也遇到了經營難題。耐克集團日前發布2018財年三季度財報顯示,集團實現營收89.84億美元,同比增長7%;其中,大中華區營收達到13.36億美元,同比增長24%。值得注意的是,在凈利方面,耐克期內凈虧損為9.21億美元。耐克解釋稱,虧損主要由美國稅改法案造成,當季集團稅率高達179.5%,而2017財年同期為13.8%。分析認為,相比此前的市場情況,如今耐克的優勢正逐漸減弱。就中國市場而言,奮起直追的阿迪達斯以及中國國產品牌的崛起對耐克來說,都是不小的壓力。

財報顯示,在銷售業績方面,耐克三季度北美收入下滑了5.6%至35.71億美元。對比來看,阿迪達斯去年四季度的北美銷售額上漲了30.8%,耐克在北美市場的競爭優勢減弱。在中國市場,耐克三季度收入增長24.3%,而阿迪達斯四季度則增長了31.7%。雖然耐克大中華區在集團內引領了業績增長,但相對于競爭對手來說,此前的優勢已經不再明顯。

此外,耐克財報顯示,報告期內集團的銷售和管理費用增長了11%,達到28億美元。需求創造支出為8.62億美元,增長15%,主要受體育營銷支出增加和新創新推動所帶動。運營開銷費用增長9%至19億美元,主要原因是管理成本增加以及持續投資全球數字功能和NikePlus會員計劃。

分析認為,此前耐克品牌總裁Trevor Edwards及耐克品牌全球總經理Jayme Martin的下臺,多少使耐克在營銷方面受到了影響。未來耐克應更多關注對手的動態,不斷調整產品和公司戰略。(記者 吳文治 陳韻哲)

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責任編輯:許藝
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